Hyvinkään Orkesteri
Tarve
Hyvinkään Orkesteri on kotikaupunkinsa ylpeys – poikkeuksellisen taitava klassisen musiikin orkesteri, joka ansaitsee paikkansa parrasvaloissa. Haasteena kuitenkin oli, että orkesteri oli jäänyt liian monille tuntemattomaksi ja sitä kutsuttiin omiensa keskuudessa "harvinaisen hyvin säilyneeksi salaisuudeksi." Vanha, viileä ilme ei heijastanut orkesterin todellisia arvoja eikä puhutellut tavoiteltuja kohderyhmiä. Lisäksi viestinnän ja markkinoinnin tueksi ei ollut käytettävissä ajantasaisia työkaluja.
Tarpeena oli toteuttaa kokonaisvaltainen brändiuudistus, joka kirkastaisi Hyvinkään Orkesterin arvot, tavoitteet ja aseman klassisen musiikin kentällä. Tavoitteena oli luoda visuaalinen ja sanallinen ilme, joka edustaisi orkesterin persoonaa aidosti ja herättäisi kiinnostusta sekä innostusta laajemmissa yleisöissä.
Samalla tarvittiin nykyaikainen, selkeä ja houkutteleva verkkosivusto, joka tarjoaisi käyttäjäystävällisen kokemuksen, helpottaisi tiedon löytämistä ja houkuttelisi konserttivierailuihin.
Ratkaisu
Hyvinkään Orkesterin brändiuudistus toteutettiin tiiviissä yhteistyössä orkesterin kanssa, jotta lopputulos heijastaisi aidosti sen arvoja ja persoonaa. Prosessi alkoi orkesterilaisten haastatteluilla ja kyselyillä, joita seurasi brändiworkshop. Yhdessä kirkastimme orkesterin arvot, aseman ja brändiytimen – tämä loi vahvan perustan strategialle ja uudelle visuaaliselle ilmeelle.
Brändistrategian pohjalta suunnittelimme visuaalisen ilmeen, joka yhdistää lämmön, moderniuden ja persoonallisuuden. Kaikki tämä koottiin kattavaan brändikirjaan, joka ohjaa orkesterin viestintää ja toimintaa. Brändikuvakonseptissa halusimme kääntää katseen yleisöön ja kuvata, millaisen tunteiden skaalan klassinen musiikki voi kuulijassaan herättää.
Uusi verkkosivusto rakennettiin käyttäjäystävälliseksi ja visuaalisesti houkuttelevaksi, tarjoten tiedon helposti saataville ja kutsuen konserttisaliin asti. Kokonaisuuteen sisältyi myös monipuolista copywritingia ja markkinointimateriaaleja, jotka tukevat orkesterin viestintää.
Prosessi sisälsi seuraavat osa-alueet:
Haastattelut, kyselyt ja brändiworkshop: Syvällinen ymmärrys orkesterin jäsenistä, heidän näkemyksistään ja arvomaailmastaan.
Brändistrategia ja -tarina: Kokonaisvaltainen suunnitelma, joka määritteli brändin ytimen, tavoitteet ja viestinnän suuntaviivat sekä kiteytti orkesterin tarinan sanallisesti.
Visuaalinen ilme ja graafinen ohjeisto: Logo, värimaailma, typografia, yhtenäinen visuaalinen tyyli ja kokonaisilme.
Kuvakonsepti, brändikuvat ja video: Kuvallinen maailma, joka tuo orkesterin esiin sekä markkinoinnillisesti että tunnetasolla.
Verkkosivusto: Käyttäjäystävällinen ja houkutteleva sivusto, jonka sisällöt puhuttelevat kohderyhmiä ja ohjaavat konserttivierailuihin.
Markkinointimateriaalit ja copywriting: Monipuolista sisältöä ja työkaluja orkesterin viestinnän tueksi.
